La estrategia fue criticada por sugerir que ya no era necesario comprar una consola.
La campaña “This Is An Xbox” de Microsoft parece haber sido retirada silenciosamente de internet. La publicación oficial que presentaba la iniciativa ya no está disponible y ahora muestra un mensaje de error, mientras que otras páginas relacionadas también fueron eliminadas o redirigidas al sitio principal de Xbox. La campaña, lanzada en 2024, buscaba promocionar la posibilidad de jugar títulos de Xbox en múltiples dispositivos como televisores inteligentes, tablets y PC portátiles.
La estrategia fue recibida con críticas tanto por parte de los fans como, según reportes, dentro del propio equipo de Xbox. Muchos consideraron que el mensaje transmitía que ya no era necesario comprar una consola, algo particularmente problemático en un momento en el que las ventas de hardware de Xbox han estado por debajo de las de sus competidores.
La desaparición de estas páginas también coincide con cambios importantes en la división de videojuegos de Microsoft. Tras la salida de Phil Spencer y la renuncia de Sarah Bond, la nueva jefa de gaming de la compañía, Asha Sharma, asumió el liderazgo en medio de rumores sobre una reorganización estratégica. Mientras tanto, Microsoft ya ha comenzado a hablar de su próxima consola, conocida internamente como Project Helix.
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