Un ejecutivo de la compañía asegura que los anuncios deberían planificarse desde el desarrollo de los juegos para que formen parte natural de la experiencia.
La presencia de publicidad en los videojuegos podría aumentar considerablemente en los próximos años. Electronic Arts (EA) dejó claro que ve los anuncios dentro de los juegos como una de las mayores oportunidades para la industria, luego de que Alexander Dao, vicepresidente de Publicidad y Patrocinios de la compañía, afirmara que este modelo representa una “gran oportunidad” tanto para los desarrolladores como para las marcas. Según explicó, los estudios deberían pensar en estos espacios publicitarios desde las primeras etapas del desarrollo para integrarlos de forma “natural” en la experiencia de juego.
Dao puso como ejemplo el próximo Skate, donde la presencia de marcas resulta coherente con el contexto del deporte. Además, explicó que la nueva plataforma publicitaria de EA, basada en el motor Frostbite, facilitará que los anunciantes incorporen campañas en ubicaciones específicas de los juegos, especialmente en los títulos deportivos de la compañía. Incluso señaló que EA ya trabaja junto a terceros para crear estándares que permitan implementar este tipo de publicidad de forma más amplia en los videojuegos de PC y consolas.
Aunque la publicidad y el emplazamiento de productos han existido durante décadas en la industria, las declaraciones de EA llegan en un momento en que muchos jugadores critican el creciente nivel de monetización en los videojuegos modernos. Microtransacciones, pases de temporada y contenido adicional de pago ya forman parte habitual de numerosos lanzamientos, por lo que la posibilidad de ver anuncios planificados desde el inicio del desarrollo seguramente reavivará el debate sobre hasta dónde están dispuestas las compañías a convertir los videojuegos en nuevos espacios publicitarios.
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