El eslogan buscaba ampliar la marca más allá de la consola, pero habría generado confusión y malestar entre empleados.
Xbox estaría dejando atrás su campaña “This Is An Xbox” luego de que, según reportes, provocara incomodidad dentro de la propia compañía y no ayudara a frenar la caída en ingresos. La iniciativa, impulsada durante la gestión de Sarah Bond, intentaba transmitir que no era necesario tener una consola Xbox para jugar sus títulos, señalando que dispositivos como televisores o portátiles también podían ser “un Xbox” gracias al ecosistema digital.
Aunque la idea buscaba reforzar la estrategia multiplataforma de la marca, fue criticada tanto por figuras de la industria como por empleados internos, quienes la consideraron confusa e incluso contraproducente al sugerir que no hacía falta comprar el hardware. Además, la campaña coincidió con la ausencia de la prometida tienda móvil de Xbox, lo que habría debilitado aún más el mensaje.
Con la salida de Bond y Phil Spencer, y la llegada de Asha Sharma como nueva líder de Microsoft Gaming, la compañía apuntaría a un “retorno de Xbox” con un enfoque más claro hacia su identidad. Queda por ver si este giro estratégico logrará recuperar la confianza de los jugadores y estabilizar la marca en un momento clave para su futuro.
Sigue a Revista Yume en Instagram, TikTok y Facebook.
