Asha Sharma decide eliminar la campaña por no representar la identidad real de la marca.
La nueva CEO de Xbox, Asha Sharma, decidió retirar por completo la campaña “This Is An Xbox”, y no precisamente en silencio. Según un comunicado de Microsoft, la razón es tan directa como incómoda: la campaña simplemente “no se sentía como Xbox”. Con esto, Sharma deja claro que su llegada no es solo un cambio de cara, sino un reinicio total de cómo la marca quiere presentarse al mundo.
Este movimiento forma parte de una reestructuración más amplia tras la salida de Phil Spencer y la renuncia de Sarah Bond. Sharma, con pasado en el área de inteligencia artificial de Microsoft, ha insistido en que el futuro de Xbox debe centrarse nuevamente en los juegos, apostando por experiencias con mayor impacto emocional en los jugadores. En otras palabras, menos slogans ambiguos… y más razones reales para jugar.
Mientras tanto, el futuro del hardware también se cocina en segundo plano con el llamado Project Helix, una supuesta consola híbrida con enfoque de PC que apunta a una posible ventana en 2027, con AMD como aliado clave. Sin fecha oficial aún, lo único claro es que Xbox está en modo reconstrucción… y esta vez, al menos, parece que alguien está dispuesto a tomar decisiones incómodas para redefinir qué significa realmente la marca.
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