Mark Darrah considera que la publicidad dentro de los juegos podría ayudar a financiar proyectos AAA sin depender tanto de modelos de servicio en vivo.
El aumento constante en los costos de desarrollo de videojuegos sigue siendo uno de los mayores desafíos para la industria. Recientemente se reportó que 007 First Light habría requerido una inversión cercana a los 200 millones de dólares y siete años de trabajo, una situación que ha llevado a muchas compañías a buscar nuevas formas de recuperar sus inversiones mediante microtransacciones, expansiones y modelos de servicio en vivo.
Ante este panorama, el veterano productor de la saga Dragon Age, Mark Darrah, sugirió que los estudios deberían considerar con mayor seriedad el uso de publicidad y colocación de productos dentro de los videojuegos. Según Darrah, esta práctica sigue siendo relativamente pequeña en comparación con lo que ocurre en el cine y la televisión, pese a que ya existen ejemplos conocidos como las bebidas Monster Energy en Death Stranding, el iPod en Metal Gear Solid 4, los vehículos Mercedes-Benz en Mario Kart 8 o la presencia de Coca-Cola en 007 First Light.
Para Darrah, la dependencia excesiva de las microtransacciones está afectando la diversidad de géneros que llegan al mercado, ya que empuja a los desarrolladores hacia experiencias diseñadas para generar ingresos recurrentes. El productor advirtió que no todos los juegos pueden convertirse en servicios en vivo y que, si la monetización continúa dependiendo principalmente de ese modelo, existe el riesgo de que cada vez haya menos títulos AAA tradicionales. Aunque reconoce que todavía no existe una fórmula perfecta, considera que la industria debería explorar alternativas antes de seguir apostando por estrategias que han demostrado resultados mixtos en los últimos años.
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