La nueva plataforma permitirá integrar anuncios, patrocinios y contenido promocional dentro de franquicias como EA Sports FC y Madden NFL.
Electronic Arts anunció oficialmente el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma diseñada para facilitar la integración de publicidad y colaboraciones comerciales dentro de algunos de sus videojuegos más populares. La iniciativa estará enfocada inicialmente en sus títulos deportivos, aprovechando una base de más de 120 millones de jugadores activos cada mes.
Según explicó la compañía, las marcas podrán aparecer dentro de los juegos mediante elementos que ya forman parte de las transmisiones deportivas reales, incluyendo vallas publicitarias en los estadios, marcadores, overlays de transmisión y otros espacios promocionales. Además, EA contempla la creación de desafíos patrocinados que podrían recompensar a los jugadores con objetos cosméticos temáticos de las marcas participantes.
La empresa también destacó que la plataforma utiliza herramientas propias integradas en el motor Frostbite para ofrecer campañas dinámicas y actualizables en tiempo real, además de métricas de rendimiento para los anunciantes. Entre las compañías que ya trabajan con EA Advertising se encuentran Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity y Peacock.
El anuncio llega en un momento en el que la industria de los videojuegos busca nuevas formas de aumentar ingresos ante el incremento constante de los costos de desarrollo. Aunque EA asegura que estos anuncios estarán diseñados para complementar la experiencia y no interrumpirla, la noticia probablemente abrirá un nuevo debate sobre el papel de la publicidad dentro de los videojuegos modernos y hasta qué punto los jugadores están dispuestos a aceptarla.
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